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          Shopify推出直購鏈接!社交平臺購物體驗進一步提升

          跨境黑馬 2022-03-29 09:55:44
          跨境電商 2022-03-29 09:55:44 閱讀 1718 評論 0

          1.Linkpop在英國推出

          6年時間市值增長60倍,從一個名不見經傳的加拿大小電商,到現在的北美第二,Shopify的成功可謂是電商行業的一段佳話。

          除了美國,在歐洲的Shopify也開展地火熱,英國站商店數量已突破15萬家,同比增長達到218.81%。?

          近日,Shopify還宣布在英國推出了一款名為Linkpop的新型生物鏈接工具,可幫助商家直接通過社交媒體渠道銷售產品。

          據了解,Linkpop可以讓商家可以創建一個鏈接,消費者現在可以用直接在這些鏈接頁面中購買產品,而無需像從前一樣跳轉到到亞馬遜店鋪或其他獨立站,以此為商家在社交平臺構建良好的購物體驗。

          Linkpop使商家和內容創作者能夠創建一個品牌化的社交店鋪,無論通過任何渠道與粉絲互動,他們都可以分享該店鋪。任何人都可以免費使用該工具,但購物鏈接僅適用于Shopify商家。

          在使用時,商家可以建立連接到Shopify商店的鏈接,在Linkpop頁面中填充可購買的鏈接。鏈接也會自動與商家的產品目錄同步,然后商家會在Linkpop頁面上直接顯示所有產品詳細信息。

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          Shopify董事總經理Shimona?Mehta表示,全球有超過5000萬創作者,創作者經濟正在蓬勃發展,且沒有放緩的跡象

          Shopify支持創作者建立和擁有自己的品牌,創建有助于融合創意、社區和商業的工具,Linkpop就是這個計劃的第一步,Shopify希望通過此舉來激勵用戶創建Shopify店面。

          2.Shopify的發展之道

          2020年3月至今年1月,Shopify累計增加了259.47萬家在線商店,不到兩年的時間,增幅高達201.53%。

          據Statista統計,截至2021年9月,Shopify控制電商軟件市場29%的份額,緊隨其后的競爭對手WooCommerce Checkout和Wix Stores兩者的市場份額分別為23%和14%。

          如此成功的Shopify,誰能想到它之前只是一個賣滑雪裝備的網店。

          網店成立兩年后,創始人Lütke發現,相比于賣滑雪產品,人們更關注自己所編寫的解決方案和網站的創立過程,于是在2006年改變了發展方向。

          Shopify早期的定位是一款專為中小型商家提供SaaS服務的電商建站工具,幫助商家從零開始創建一家網店。

          那時的盈利模式為按照銷售額向客戶收取一定的交易費,但是該模式對銷售規模較大的商戶并不友好,于是Shopify將收費制度更改為SaaS訂閱式收費。

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          只要你付了服務費,其它的都由Shopify的服務來搞定,包括資金。如果你是第一次做,對工具和方法不熟悉,那還有各個領域的Experts來幫助你。

          2009年,Shopify發布了自己的應用程序編程接口和應用商店,自此Shopify從一個單一的建站工具,轉變為能夠讓人們分享和銷售應用程序的平臺。

          近些年來,Shopify圍繞著電商建站服務,搭建了Shopify Payments、Shopify Shipping、Shopify Fulfillment Network等一系列服務,不斷擴展自身的業務邊界,建立自己的生態系統。

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          Shopify的成功得益于自身的模式。

          以Shopify為代表的建站服務商存在的意義,就是方便品牌直面消費者進行輸出,搭配在谷歌、Facebook等搜索門戶以及社媒平臺進行廣告投放,用去平臺化的理念進行實踐,Shopify的商家也無需像亞馬遜賣家那樣通過單一渠道開展業務。

          而這種模式正好切中了商家的痛點,既能有效運營自己的網店,同時又能掌控店鋪品牌、流量的主導權。

          所以從2019年開始,Shopify進入到了一個爆發式的增長期,連續兩年股價增幅都接近200%。特別是后疫情時代,大量線下商店轉到線上,很多人在家也開始做起網店副業,Shopify也吃到了疫情的紅利。

          3.與亞馬遜正面交鋒?

          除了加拿大公司、建站工具、跨境電商做品牌的首選,Shopify還有一個稱號“亞馬遜的最新挑戰者”,在Shopify的一眾對手中,最強大的也是亞馬遜。

          2021年四季度Shopify繼續保持破紀錄增長,賣家商品成交總額達到了1754億美元,在全美零售電商銷售額中占10.3%,份額位列第二。

          這說明在亞馬遜、沃爾瑪之外,Shopify所代表的獨立站這種本質上與平臺完全不同的電商模式,已經成功晉級,直逼亞馬遜的腹地。

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          此前,亞馬遜為Prime會員推出了送禮功能,這一功能在前段時間的假日購物活動中大受歡迎,而shopify也嗅到了這個商機,立馬推出了一項新功能——GiftShop(禮品店),供美國的消費者購買禮品,火藥味持續升級。

          去年,Shopify還同一些亞馬遜的對手平臺進行合作:

          與TikTok建立新的全球合作伙伴關系,進一步加深合作,商家可以使用TikTok for Business創建視頻廣告并銷售產品,TikTok也正在為美國、英國和加拿大的一些Shopify公司提供在TikTok應用程序內購物的功能測試;新增阿里支付、Spotify和京東等合作伙伴......

          在物流領域,Shopify計劃在2023-2024年投入1 億美元來搭建Shopify Fulfillment Network,在物流領域給客戶更好的體驗。

          另一邊,看到Shopify的成功,亞馬遜也盯上了獨立站這塊蛋糕,2021年1月,亞馬遜悄悄收購了澳洲獨立站平臺Selz,意圖復制Shopify,但效果甚微。

          近幾年,電商行業急速發展,亞馬遜等第三方平臺流量增勢漸顯疲態,賣家的隊伍規模卻在急劇擴張,這時Shopify所代表的獨立站在社媒流量的助力下瘋狂生長,應勢而起。

          可以說Shopify的崛起是歷史的選擇,更是市場的選擇,至于亞馬遜和Shopify之間的戰爭,只會愈演愈烈。

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