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          中國18大互聯網公司2021年廣告收入榜:阿里巴巴第一

          林月 2022-04-02 16:06:40
          行業觀察 2022-04-02 16:06:40 閱讀 4924 評論 0

          4月2日消息,Morketing發布中國18大互聯網公司2021年廣告收入榜。阿里巴巴2021年廣告收入3163.84億元,位列榜單第一,同比增長24.75%;拼多多排名第四(725.63億元),同比增長51.32%;京東(721.18億元)、快手(426.65億元)、美團(290.85億元)、小米(181億元)均位列前十。

          此外,據媒體報道,字節跳動2020年廣告收入達到1830億,2021年目標為2600億。

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          Morketing分析指出,去年上半年,不少行業基本恢復至疫情前水平,品牌主加大了投放力度,廣告市場全面活躍,包括拼多多、快手、B站等在內的國內互聯網公司廣告業務快速增長,均達到同比50%以上甚至是200%的增長。然而,下半年,教育、房地產、金融等行業進行了大規模改革,這導致這些行業的營銷費用占比大幅變動。

          Morketing表示,2021年,電商廣告依舊是互聯網廣告領域的主流。從榜單中可以看出,阿里巴巴、拼多多、京東占據了TOP5的3席,這3大電商巨頭至少持續霸榜了3年(2019~2021年)。2021年,3者廣告業務營收總和占榜單總營收的45%。

          在增速上,相比2020年,阿里巴巴、拼多多的廣告營銷業務在2021年增速稍有放緩,分別是24.75%、51.32%,而2020年阿里巴巴的增速接近50%,拼多多則更高,接近80%;與二者放緩的狀態不同,京東增長了近10%,2021年同比增速為34.87%。

          除了頭部的綜合類電商平臺之外,垂直在特賣領域中的唯品會增速迅猛。2021年,唯品會廣告營收同比增長31.62%,是2020年增速的10倍。

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          字節跳動、百度、騰訊、微博、快手等不斷深化信息流內容的布局,進一步增加了信息流廣告的商業化空間?!?021年中國網絡廣告年度洞察報告》顯示,2021年,信息流廣告占比36.8%,排名第二,僅次于電商廣告。而這一數據在2016年時是12.5%,短短幾年時間翻了近3倍。

          其中,快手廣告業務增幅接近100%。2021年,快手廣告營收達到了426.65億元,同比猛增95.22%??焓致摵蟿撌既?、執行董事、首席執行官程一笑認為,“中國的短視頻DAU(日活躍用戶)規模有機會達到11億?!?/span>

          2021年,快手每位日活躍用戶平均線上營銷服務收入138.4元,是2017年的23倍之多。而且,快手廣告主數量不斷增長,2021年增長超過了60%,廣告主的月均消費額取得了雙位數的增速。

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