<tr id="w28o8"><label id="w28o8"><listing id="w28o8"></listing></label></tr>
  • <table id="w28o8"><strike id="w28o8"><b id="w28o8"></b></strike></table>

    <big id="w28o8"></big>
  • <table id="w28o8"><ruby id="w28o8"></ruby></table>
  • <pre id="w28o8"></pre>

  • 拼多多勢不可擋,凈利暴漲546%

    電商頭條 2022-11-30 09:03:25
    零售 2022-11-30 09:03:25 閱讀 2972 評論 0

    1.拼多多繼續逆勢增長

    拼多多贏麻了。

    11月28日晚間,拼多多公布了2022年第三季度財報。相比其它電商平臺通過降本增效省出利潤,拼多多可謂特立獨行,繼續著它的逆勢增長之路。

    財報顯示,第三季度拼多多總收入355億元人民幣,同比大漲65%。遠超市場預期的同時,也達到了自己的歷史新高。更加驚人的是,本季度拼多多歸屬于普通股股東的凈利潤達到了105.9億元,同比暴漲546%。

    format-jpg

    (截自拼多多2022Q3財報)

    當然,這部分利潤受到非主營業務的影響,并不能用來判斷拼多多的實際經營表現。但即使是從經營利潤來看,也實現了同比29.4%的大幅增長,達到104億元,同樣創造了歷史新高。

    營收和利潤同時暴漲的背后,主要是拼多多的在線營銷服務和交易服務做出了巨大貢獻。從分部收入來看,雖然自營商品的銷售收入同比下降31%至5640萬元,但在線營銷服務和其他業務的收入大漲58%至284億元;交易服務收入更是大漲102%至70億元。

    format-jpg

    (截自拼多多2022Q3財報)

    所謂的“在線營銷服務收入”,指的就是電商廣告收入;“交易服務收入”則是傭金收入。這兩項主營業務的爆發式增長,意味著拼多多正在受到越來越多商家的青睞,且消費者的訂單量也出現了大幅增長。

    再加上拼多多目前自營商品占比較低,沒有太大的成本壓力。只要平臺內商家和用戶的活躍度夠高,就很容易收獲不俗的利潤。而在大環境的影響下,消費者開始愈發偏愛高性價比商品,拼多多正好契合了這一趨勢。

    正如拼多多財務副總裁劉珺在電話會議上所說:“三季度,我們同商家緊密合作服務消費者,提升消費體驗,推升用戶數量增長,商家也來到平臺尋找增長機會,銷售額貢獻營收增長也是自然發生的情況?!?/p>

    無論是連續十年盈利的唯品會,還是連續六個季度盈利的拼多多,都在證明著一個道理:消費者對于低價優質商品的需求永遠都會存在。

    而滿足了消費者最直接需求的拼多多,能夠“一枝獨秀”,實現逆勢增長就不奇怪了。

    ?

    2.拼多多還在加大投入

    雖然拼多多的凈利潤出現了大幅增長,但值得一提的是,它不僅沒有降低成本費用,反而還加大了投入。

    自從2020年第四季度投入了高達147億元用于營銷后,拼多多開始有意控制營銷成本。2021年第三季度,拼多多的營銷成本已經壓縮到100億元左右。

    但是從去年年底開始,拼多多又開始加大了營銷力度。到了今年的第三季度,拼多多的銷售和市場費用達到140.5億元,同比大漲40%,環比也增加了24%左右。

    format-jpg

    (截自拼多多2022Q3財報)

    拼多多暴漲的營銷費用背后,一方面是為了獲客,另一方面或許也跟其跨境電商平臺TEMU有關。今年9月上線的TEMU,為了更好地吸引國際市場用戶,推出了很多0.01元秒殺的商品。這部分補貼費用應該也會影響到拼多多的營銷支出。

    除了營銷成本以外,拼多多本季度的管理費用支出居然也達到了歷史新高。9.1億元的管理費用,環比提升10%,同比更是提升171%。從拼多多的披露來看,管理費用中的6.8億元都是股權激勵費用。顯然是因為業績表現好,給予了員工更多的獎勵。

    值得一提的是,盡管本季度研發成本繼續穩定增加,同比提升11%。但由于營收的增長太快,導致研發成本占收入比例繼續下滑到了7.6%左右。

    對此,拼多多高層也十分重視,計劃在未來投入更多到實體產業的數字化上。

    電話會議上,拼多多CEO陳磊表示:“我們接下來會繼續加大投入,通過更好理解和服務消費者需求,持續扎根實業,通過對農業實體和制造產業不同環節進行科技投入,踏實地做好價值創造,這才是這個平臺長期高質量發展的支撐?!?/p>

    為了佐證拼多多在農業領域的成績,陳磊也舉了很多例子。比如在“豐收節”期間,拼多多向消費者推廣了多種通過最新農業科技,培養出來的農產品。拼多多的資源投入,幫助這些產品迅速打開了市場,提升了農業科技轉化率。

    format-jpg

    2021年拼多多設立的“百億農研”專項,如今也為農業發展做出了顯著貢獻:在這一專項的支持下,中國農業大學農學院小麥研究中心,培育出了具有突破性的小麥新品種。

    除此之外,拼多多一直致力于提升農戶的流通效率,幫助農戶不斷拓寬市場。通過技術助力農業和制造業,早已成為了拼多多堅定不移的大方針。

    財務副總裁劉珺更是預計,在拼多多不斷加大投入到農業和制造業后,甚至有可能造成未來盈利水平的波動。

    拼多多之所以會提出這一點,當然是為了證明自己深耕實體經濟的決心。但另一方面,拼多多也有意降低外界對其下一季度業績的期待值。

    ?

    3.國際業務,會成為拼多多的“變數”

    電話會議上,陳磊和劉珺不止一次地強調:

    “公司在第三季度的盈利水平不太可能在未來持續”

    “短期的投資被動減少其實并不利于我們長期業務競爭力的發展”

    “我們的業務還處于發展期,盈利水平也不是我們追求的優先目標”

    ……

    拼多多此舉,就仿佛是一個學霸考了滿分,卻表示“只是運氣好,下次就不一定了”。急于“貶低”自己的拼多多,究竟是過分謙虛,還是實事求是?

    從拼多多對于盈利大幅提升的分析來看,主要有兩個方面:一是由于某些農業項目的投資受到影響,導致費用減少;二是因為商戶活躍度增加推高單季收入,財報周期和業務發展周期不完全匹配。

    這兩個因素確實有一定的偶然成分,但我們無法忽視的一點是,拼多多本季度最大的亮點來自于廣告和傭金收入的大幅增加。

    主營業務的穩定成長,再加上毛利率的不斷改善,共同促進了拼多多經營利潤率的增長。而這種增長本就是長期的,也正是靠它,拼多多才有底氣持續增加投入。

    format-jpg

    (截自拼多多2022Q3財報)

    不過長遠來看,也確實有一個會影響到拼多多業績表現的“變數”——國際業務。

    國內電商平臺出海并不是什么新鮮事。其它平臺的經歷至少證明了,出海前期的投入注定會非常巨大。就比如快手的國際業務,即使虧損情況已經在不斷好轉,依然會對快手的盈利能力造成不小的影響。

    今年9月剛上線的TEMU平臺,作為拼多多出海的“第一刀”,目前仍處于擴大市場的階段。對于現在的拼多多而言,基本都不用考慮TEMU能否帶來大量營收或者盈利。因為它現階段的目標只有一個:增加用戶數和訂單量。

    為此,TEMU也是上線了一系列的優惠和補貼政策。像是1美分包郵的商品、分享鏈接得折扣、拉人頭得現金等等。拼多多通過自己最擅長的低價商品和社交裂變,很快就吸引了大量海外用戶。今年10月,TEMU更是一度沖上App Store榜首。

    format-jpg

    然而這一極速成長的背后,自然也會有不菲的成本付出。由于TEMU在9月才上線,第三季度業績中還未反映出太多影響。陳磊也表示:“財務指標是價值創造的自然結果,當前國際業務還處于早期階段,對于財務的影響并不明顯?!?/p>

    但是等到第四季度財報披露時,國際業務的投入或許會成為拼多多支出大幅增加的關鍵因素。到了那時候,拼多多的韌性究竟有多強大,才能真正見分曉。

    聲明:
    1. 該內容為作者獨立觀點,不代表電商報觀點或立場,文章為作者本人上傳,版權歸原作者所有,未經允許不得轉載。
    2. 電商號平臺僅提供信息存儲服務,如發現文章、圖片等侵權行為,侵權責任由作者本人承擔。
    3. 如對本稿件有異議或投訴,請聯系:info@dsb.cn
    請勿發布不友善或者負能量的內容。與人為善,比聰明更重要!
    討論數量: 0
    暫無評論
    开心激情五月天 欧美亚洲偷国产在线观看 日本成人电影免费 丁香五月综合网 无码黄色视频 班主任撩开裙子让我桶
    <tr id="w28o8"><label id="w28o8"><listing id="w28o8"></listing></label></tr>
  • <table id="w28o8"><strike id="w28o8"><b id="w28o8"></b></strike></table>

    <big id="w28o8"></big>
  • <table id="w28o8"><ruby id="w28o8"></ruby></table>
  • <pre id="w28o8"></pre>