2023，本地生活出現三大趨勢
1.本地生活硝煙不停
本地生活這座大金礦上，從來都不缺掘金的人。新玩家強勢發起進攻，老玩家不斷反擊，挖深護城河，本地生活賽道硝煙不停。
本地生活賽道上黑馬頻現，他們野心勃勃，對美團等老玩家發起強烈攻擊。
而在這當中，最大的黑馬當屬短視頻平臺抖音和快手。
年初時，抖音發布的一份數據報告，讓人感嘆抖音本地生活成長速度之快：2022年，抖音生活服務合作門店超100萬家，超過28萬個中小商家實現營收增長。
近日又有消息傳出，抖音生活服務去年最終完成了大約770億的GMV，而今年的目標翻倍，定下了1500億的GMV目標。
消息一出驚艷四座，過去一年，抖音本地生活可謂是高歌猛進。
去年3月份，抖音正式上線團購業務，先后推動達人探店+視頻帶貨與直播間賣團購券的模式，到家業務快速發展。僅用半年時間，抖音生活服務GMV就超越了2021年一整年未能達到的200億目標。
之后，抖音又向到家業務發起猛烈進攻，先是和餓了么合作，雙方聯合推出“即看即點即達”外賣模式；在年底時，又和第三方即時配送平臺達達、閃送、順豐達成合作，面向商家推出“團購配送”服務，打造兩條完整的外賣到家鏈路。
而一向“慢半拍”的快手，去年本地生活也明顯加速，先是調整組織架構，提升本地生活業務的優先級，將本地生活業務升級為獨立部門并成立本地生活事業部；又展開了大規模招聘，在人員配置和資源上加大投入，釋放出了大量的本地生活相關在招崗位。
不過，相比于抖音到店業務和到家業務都不落下，快手目前主要還是圍繞到店團購業務打轉，到家業務還是快手本地生活要補齊的短板。
除了短視頻平臺之外，跨界黑馬還有出行平臺哈啰。
去年4月，哈啰進行品牌升級，將名稱由“哈啰出行”，改為“哈啰”，新的行業定位是“基于出行的普惠生活服務平臺”。
目前在哈啰App里，已經集齊了本地出行、餐飲團購、酒旅民宿、訂票送貨、互聯網小貸等一系列本地生活服務。
新玩家如魚入水般爭相加入，有的老玩家還堅挺著，有的老玩家卻走向隕落，消失在互聯網長河當中。
從“千團大戰”中殺出，曾被百度賦予厚望的百度糯米，在去年8月宣布將從應用商店下架，并預計于12月正式停止相關服務。
本地生活硝煙不停，而在激烈的競爭當中，一些行業趨勢也逐漸清晰。
2.本地生活三大趨勢出現
市場不斷變化，所有人都想在不確定的形勢中抓住一縷確定性，總結過去，未來本地生活的競爭或許將圍繞三個方向展開。
首先，盡管本地生活賽道競爭不斷，但各路玩家既是對手，也是盟友，互聯互通、協同作戰會是大勢所趨。
2021年底，行業霸主美團率先和快手結為盟友，美團在快手開放平臺上線了官方小程序，為美團商家提供套餐、代金券、預訂等商品展示、線上交易和售后服務等完整服務能力。
而作為美團和快手最大的對手，餓了么和抖音也在去年8月達成合作，探索本地生活服務的新場景升級，雙方聯合推出的“即看即點即達”外賣模式，也已在南京試點上線。
除此之外，關停百度糯米后，百度在本地生活市場上的探索還在繼續，但百度不再親自操刀，而是選擇打破壁壘，通過“廣交朋友”來完成本地生活布局。
去年年初，百度聯合美團、小紅書、同城、貓眼、58同城等企業宣布在流量、技術、服務生態三大層面展開互聯互通合作，百度APP用戶可以使用相應小程序來享受預定酒店、購買火車票等本地生活服務。
而百度地圖也和大眾點評實現了互聯互通，大眾點評為百度地圖用戶提供“美食團購”服務，用戶可以在百度地圖內免跳轉查看并購買套餐和優惠券。
天下大勢，分久必合，合久必分?；瘮碁橛?，走向互聯互通，成為本地生活新的趨勢。
其次，內容化建設也將成為本地生活平臺共同發力的方向。
作為本地生活最大的黑馬，抖音已經向眾人證明了“短視頻+直播”蘊含的能量。而相關數據顯示， 2021年，我國短視頻的滲透率已經高達87.85%，這意味著，每10個人里面有將近9個人都是短視頻用戶。
和內容平臺相比，美團等生活服務平臺的工具屬性更強，往往用戶有需求的時候才會打開軟件。所以加強內容建設，提高用戶停留在平臺的時間，成為本地生活玩家的共同選擇。
近日，美團上線了達人探店小程序“美團圈圈探店”，將目光瞄準了全平臺的探店達人資源，鼓勵達人們將內容搬運至美團的領域內。
在這之前，美團上線直播工具“美團直播助手”，并且還內測短視頻新功能，進入美團外賣“二樓”可觀看短視頻，將短視頻和直播融入到平臺當中。
而哈啰也在不斷強化內容建設，除了推出內容社區“逛逛”，增加平臺的圖文和短視頻內容外，哈啰甚至還涉足陌生人交友，在主頁上線了“脫單”功能。
存量競爭之下，補足內容和流量短板，是本地生活平臺不得不做的事。
最后，數字化升級也是本地生活未來趨勢之一。
本地生活服務O2O市場可以分為到店和到家兩類，其中更為高頻的“到家”業務對配送物流體系的要求更高，而隨著業務體量的增長，人力配送成本也隨之加劇。
進行數字化改造升級，降低人力成本支出，提升運力效率，便成為本地生活潮流。
作為外賣業務體量最大的平臺，美團在多年前就開始了無人配送的探索。
去年，美團無人機配送已在深圳5個商圈落地，完成面向真實用戶的訂單累計超過10萬單。未來，美團還將在華東地區建設完善的“3公里15分鐘送達”低空智慧物流網絡。
除此之外，當平臺出現爆單和人手告急的現象時，穩定性更強的無人配送，能夠和配送員協作，緩解社會面的配送壓力。
總之，互聯互通、內容化建設和數字化升級，將成為本地生活未來的三大方向。
3.2023的本地生活值得期待
越來越多玩家的加入，為本地生活市場注入新的活水，當行業進入高度競爭狀態后，也將推動整個行業的產品和服務走向高質量發展。
對于商家來說，短視頻和直播的興起，能夠帶來新的營銷流量玩法，而更多平臺的加入，也能為商家增加更多的業務渠道。
如今，Z時代逐漸成為消費主力，而Z時代對于本地生活的服務需求更加寬泛，對于售后、客服等環節也提出更高要求。
屆時，為了吸引消費者，更優質的服務也將從這些不斷涌入的玩家中誕生，擺在消費者面前的，會是更多的選擇和更大的主動權。
王興曾經表示：美團最大對手看起來是餓了么，但顛覆外賣的，更可能是沒有關注到的公司和模式。
跨界玩家不斷涌入，但最終能否成為那個顛覆行業的佼佼者，卻要交由時間檢驗。
但不管如何，2023年的本地生活，值得期待。
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